CREATION DE SITE & REFERENCEMENT – Pourquoi et comment structurer le maillage de liens internes de manière efficace ?

Les liens « HYPERTEXTE » ou « HTML » ont depuis tous temps (à la mesure de l’âge de notre cher internet) une importance fondamentale dans la construction du web. Google et les autres moteurs, ce sont donc naturellement appuyés depuis le début, sur ce critère SEO (parmi tant d’autres) pour créer leur algorithme de classement et c’est encore le cas aujourd’hui. Il est donc à la fois nécessaire et utile de se pencher sur ce critère qualitatif et déterminant pour le référencement sur les moteurs.

Je vous propose donc, dans cet article, une analyse sur les nécessités et possibilités existantes pour l’optimisation du maillage interne (les liens qui relient les pages du site entre elles).

Gérard, vous n’avez pas su mettre en place une stratégie de maillage de liens internes efficace !

Vous avez trop de maillons faibles, au revoir !

NECESSITE & UTILITE POUR SE RECONCILIER AVEC LE SEO…

Comme j’ai pu l’évoquer en introduction, le lien « HYPERTEXTE » demeure comme étant un indice de qualité à la fois éditoriale et structurelle pour l’ensemble des moteurs. La création du site (considérant le SEO) requiert donc une réflexion juste à ce sujet, prenant en compte une série de variables comme la diversité du catalogue produit, mais aussi les besoins du client et de son prospect. Ces éléments sont réunis dans le cahier des charges.

Le but de la réflexion est donc de valoriser l’ensemble des produits ou services, en fonction de leur valeur financière ou marketing. Ces filtres valorisent d’autant plus l’offre si celle-ci est ciblée ou visitée en moins de trois clics. Le processus de navigation est mis en valeur et vous enrichissez l’expérience utilisateur. C’est surtout sur ce dernier aspect que Google insiste auprès des artisans qui bâtissent ensemble, black comme white, le web d’aujourd’hui et de demain.

J’ai eu l’occasion d’évoquer l’importance du maillage interne dans un article précédent dont le titre était : Stratégie de référencement immobilier – Cœur de cible et Longue Traîne. Dans cet article, je souligne l’importance de remonter vers la page d’index, des liens vers des pages stratégiques de type « résultats », mais aussi remonter des pages de type « fiche produit ». C’est un moyen parmi tant d’autres de créer de la logique et de la facilité dans le processus d’exploration du site. Cette logique est d’une part, éprouvée par les internautes et d’autre part, analysée par le moteur. Si cette logique est authentique, les chances de positionnement augmentent.

LES TYPES DE LIENS ANALYSES :

L'algorithme de Google prend en compte trois types de liens relatifs à la structure interne d’un site. Il en existe un quatrième, mais celui-ci vient de l’extérieur, le Backlink (provenant d’un autre site), mais ce n’est pas notre sujet d'aujourd’hui :

• Les liens de la navigation : Ils sont généralement sur toutes les pages et constitués d’un seul et même bloc placé au même endroit. Le code est écrit de la même manière à chaque fois (ou presque). La navigation centrale permet aux moteurs et aux visiteurs de « découvrir » le site en surface. Au début d’internet, c’était très impressionnant, on cliquait et on ne savait jamais quelle surprise nous attendait derrière le lien cliqué. Aujourd’hui, ce n'est plus la même chose, nous sommes habitués et cette saveur de l'inconnu s'est dissipée. Il n’y a beaucoup moins d’effet de surprise. L’expérience qui en découle est du coup beaucoup moins intense. Les ingénieurs de Google font évoluer l’algorithme et ces liens ne sont plus considérés comme un critère « sensible » comme cela a pu l’être auparavant. La réflexion qui consiste à rendre cette navigation différente de ce qu’on retrouve généralement sur les autres sites depuis longtemps, est une piste pour enrichir l’expérience utilisateur. De ce fait, une navigation originale pourra interférer sur le positionnement du site dans le cadre d’un comportement « inédit » de l’internaute, relevé et analysé par Google.

• Les liens du « Pied de page » : Comme pour les liens de la navigation, une réflexion juste est nécessaire pour agencer cette zone qui perd cependant de sa prépondérance, devenue toute relative avec le temps et les abus (comme toujours). Le principe est donc de mettre dans le Pied de Page (ou Footer), une série de lien divers. Là ou ce footer reste limité généralement, c’est lorsqu’on se cantonne à l’écrire de la même manière sur toutes les pages. Une réflexion juste, consiste donc à considérés les éléments rédactionnels d’une page, pour recréer de manière spécifique, un footer qui sera en partie différent pour chacune des pages du site (ou chaque modèle de page). En plus de varier les ancres, c’est une manière d’entretenir le rapport logique entre les pages pour guider naturellement le visiteur vers les autres contenus qui peuvent l’intéresser. C’est un cas typique de comportement analysé par Google qui renforce la crédibilité du votre site selon son algorithme de classement. Aussi, en considérant une telle construction du Footer avec ce type de liens, on se rapproche de la catégorie exposée ci-dessous : le lien contextuel. La seule différence réside dans l’emplacement, car le Footer est également une zone dont l’impact reste modéré, voire faible ou pénalisant dans certains cas (link stuffing) sur le positionnement.

• Les liens contextuels : Ce troisième type de liens me semble être le plus pertinent pour « enrichir l’expérience utilisateur ». Généralement placé dans les zones considérées comme « chaudes » par Google (en particulier le texte principal de la page au centre et la zone titre au dessus), ce type de liens donne du poids au contenu et une construction logique et variée permet une navigation à la fois intuitive et attractive à cet endroit de la page. Cela induit des comportements spécifiques à analyser en vue d’interférer avec le classement dans les résultats de recherche.

Diverses pistes de création de liens contextuels sont possibles, en voici quelques exemples sous forme de liste non exhaustive :

• Dans un article de blog, faire un ou plusieurs liens vers d'autres articles est monnaie courante pour créer de l’intérêt et de l’interaction.

• Depuis une page « produit », afficher des liens vers d’autres pages produits de la même catégorie ou selon des filtres spécifiques aux comportements de l’internaute. Cela permet de créer de nombreux liens entrants pour vos pages produits et augmenter les chances de positionnement / vente de ces produits. Cela fonctionne également avec des pages de résultat (qui renvoient vers d'autres pages de résultats proches).

• Quand le site dispose d’un moteur de recherche, créer du texte avec des liens contextuels pour diriger l’internaute de manière alternative vers les pages de résultat de produits. Ce qui est évidemment un avantage côté moteur car les robots explorateurs ne font que « cliquer et suivre » des liens et ne peuvent pas « remplir et valider » toutes les possibilités des formulaires de recherche. Cette alternative n’est pas du tout interprétée par Google comme étant une tentative de manipulation ou un « raccourcis SEO » car cela part du principe que vous adaptez votre site aux divers types de profils utilisateurs. Certains préfèrent les liens, d’autres les formulaires et proposer des possibilités pour divers utilisateurs sur un même site est une manière d’enrichir la navigation et donc l’expérience utilisateur.

• Créer des pages spécifiques qui ne contiennent que des liens contextuels du type « Site Map ». Ce sont des listes de liens qui permettent de classifier un grand nombre de page sur un minimum de page pour accéder rapidement à l'information. Donc l'internaute y trouve son compte.

• ...

Il y a certainement d'autres possibilités dans ce domaine, on peut facilement laisser aller son imagination pour trouver de nouvelles solutions de liens contextuelles en fonction de la thématique abordée sur les sites.

CONCLUSION :

Les liens sont les véhicules de l’exploration du web tant côté utilisateur que côté moteur et ne pas prendre en considération cet aspect, c'est prendre le risque de laisser de côté un ingrédient de choix pour votre mixture SEO. En considérant l’évolution et les nouvelles possibilités qu’offre le web constamment,  nous pouvons donc laisser libre court aux idées novatrices pour construire les projets web d’aujourd’hui et de demain et ainsi créer une multitude d’expériences uniques, toutes aussi enrichissantes les unes que les autres. Même si Google semble vouloir imposer sa loi, la qualité des résultats de recherche et celle du web en général ne dépendent que de la volonté des webmasters et SEO de « construire intelligemment » et inventer de nouveaux concepts originaux qui tiennent la route, aussi bien pour l’utilisateur que pour le moteur. Je crois comme Google que c'est cela qui est essentielle aujourd'hui pour l'avenir cohérent d'internet.

MESSAGE PERSO : Je tiens à féliciter et remercier Sylvain de Noviseo pour avoir écrit récemment un article très intéressant sur ce sujet (le maillage interne intelligent, à consulter ici). Je trouve cet article très pro et le sujet est passionnant, tout comme le reste en SEO / SEM, ce qui m'a inspiré pour écrire cet article.

Merci pour votre attention, à bientôt.