Comprendre le Référencement de façon imagée : La Course Automobile

Combien de vendeurs (non-préparés ?) ne se sont-ils pas cassés les dents à vouloir expliquer leur produit (une prestation de référencement) à un chef d’entreprise qui n’a aucune connaissance en informatique. Nombreux sont ceux qui ont certainement dû souscrire un abonnement permanent chez le dentiste, peut-être. 

C’est dans neuf cas sur dix l’unique raison pour laquelle aucune once d’échange n’aboutit sur un quelconque arrangement contractuel entre les deux parties. C’est parce que le prospect ne comprend rien qu’il décide de ne pas poursuivre car il ne maîtrise pas le sujet. Pour lui, ce métier (et l’utilité qui en découle) demeure comme étant obscure, flou et uniquement réservé à des « initiés IT » ne rigolant qu’à des blagues de geek, pour la plupart d’entre eux.

Ceci dit, dans l’ensemble, le secteur se porte relativement plutôt bien et les vendeurs connaissent le produit. Les ventes se font, mais les vendeurs ne vendent qu’un phénomène de mode aux yeux de certains patrons qui eux, ne connaissent pas le produit et ses enjeux comme nous pouvons le percevoir et le connaître en tant que professionnels.

Ils sont donc encore nombreux à être encore réticents face à cette indubitable et nécessaire immersion sur la toile qu’est la conception d’un site et le référencement pour leur développement de leur entreprise.

Donc, ici, le but de cet article est de montrer un exemple de vulgarisation sur le sujet pour un client lambda dépourvu de toutes connaissances un tant soient peu techniques.

Quitte à être clair, autant s’adresser à lui ou (elle), selon des références concrètes qu’il ou (elle) maîtrise mieux, voir un référentiel commun. Pour cela, quoi de plus universelle et compréhensible qu’une simple course automobile ?

Plantons le décor,

"Vous êtes le propriétaire d’une écurie de sport mécanique (votre entreprise) et vous avez la possibilité de vous occuper d’une voiture (votre site) qui va concourir sur un circuit automobile (le moteur de recherche). Vos concurrents disposent eux aussi de leurs propres voitures (les autres sites).

Dans les grandes lignes tout est presque dit. Voyons ce que cela donne un peu plus en détails…

AVOIR UNE VOITURE C’EST BIEN…UNE VOITURE BIEN PRÉPARÉE C’EST MIEUX…

Concernant les vainqueurs de toutes courses automobiles, que pensez-vous qu’ils pilotent comme voitures (quel genres de sites) ? Une super 5 ou une F40 ? Vous ne gagnerez pas la compétition sans avoir au préalable une voiture « préparée » à la course, cela tombe sous le sens. Il en va de même pour votre site internet. Pour concevoir un site, on a besoin de pages, de code, de photos et de textes (ces éléments s’apparentent aux roues, à la carrosserie et les autres pièces vitales de votre voiture de course), mais ce n’est pas tout…

QUAND UN EXPERT EN RÉFÉRENCEMENT PRÉPARE VOTRE SITE,

C’EST DU TURBO ASSURE…

« Qui veut aller loin, ménage sa monture » et pour toute compétition automobile une voiture est « préparée » pour gagner. C’est la même chose pour votre site internet. Pour qu’il soit performant dans la course aux positionnements sur les mots clés, il doit être préparé ou "optimisé" selon de nombreux critères de qualités (pièces techniques pour « Booster » votre voiture) définis par les moteurs de recherche, c’est depuis de nombreuses années, indispensable comme aujourd’hui et encore demain, pour le moment.

S’ensuivent les réglages en cours de course avec les arrêts au stand (votre agence web) !

Attention toutefois,
à ne pas se ramasser un filet de pénalité de Google sur le pare-brise avec ça !
Cela reste possible !

POUR CONTINUER A COURIR IL VOUS FAUT UN CARBURANT :

DU CONTENU ET DES LIENS EXTERNES

Sans carburant, votre voiture est vouée à ralentir pour finir par s’arrêter. Pour un site internet, c’est encore une fois la même chose. Si aujourd’hui et à l’avenir, vous ne l’alimentez pas en contenu et en liens externes, le site est voué à l’échec et disparaîtra complètement au fil du temps dans ce qu’on appelle le web profond (« Deep Web »).

Votre agence web, faisant office de stand de ravitaillement, vous aidera donc à mettre du nouveau contenu et des liens entrants sur vos sites et blogs pour pouvoir continuer à tourner sur le circuit, c’est-à-dire, pérenniser votre visibilité sur les moteurs et gagner VOS TROPHÉES…

VOS TROPHÉES : LE POSITIONNEMENT EN PREMIÈRE PAGE SUR LES MOTS CLÉS

On parle souvent du nerf de la guerre pour le référencement sur les moteurs comme étant le positionnement en première page de Google sur un ensemble de mots clés car ce sont ces mots clés qui déterminent votre visibilité et votre trafic depuis ce support ubiquiste en son bon grès.

Les positions sur les mots clés sont parallèlement ce qu’on pourrait comparer aux trophées gagnés en tant que pilote de course.

On peut alors imaginer ici que la course tourne en continu et que les trophées décernés par le juge et les organisateurs de la course (les ingénieurs de Google et leur chef anti-spam, Matt Cutts) viennent des demandes de spectateurs qui veulent voir un certain spectacle avec des figures et des objectifs (ce sont en fait les internautes qui recherchent des sites en tapant des mots clés).

En somme, les voitures les mieux « préparées et alimentées » sont toujours récompensées car ce sont elles qui gagnent et attirent l’attention pour être photographiées (pour site, on peut encore comparer un cliché photographique de spectateur à une visite d’internaute, en allant un peu plus loin).

POUR CONCLURE…

Je pense que sortir de ses propres repères pour expliquer quelque chose de personnel à quelqu’un, c’est un premier pas pour se mettre en phase avec son interlocuteur, en se positionnant sur terrain « neutre », c’est-à-dire, sans aucun potentiel de domination ou de supériorité.

C’est très utile pour permettre à un référenceur, dont le métier reste inaccessible pour beaucoup,  de permettre à ceux-ci de comprendre, voire éprouver son univers : Le SEO.

Ce genre de basculement des repères sur d’autres peut mettre en confiance pour une vente ou toutes autres relations dans la vie. Les rêves, les émotions et les ressentis qui en ressortent nous donne des indices pour saisir et comprendre le fonctionnement de ce qui nous semble inconnu.  C’est une manière d’explorer l’inconnu tout en étant conscient qu’il y a, dans ce qu’on ne connaît pas, une part de quelque chose à découvrir.