Pourquoi est-il utile à une agence immobilière d'avoir un blog ?

Le paysage du web immobilier s’est construit en quelques années avec, dans un premier temps, l’arrivée des portails nationaux, suivis par les agences et autres professionnels, qui ont alors emboîté le pas aux blogs et tout dernièrement, aux réseaux sociaux.

Pour résumer simplement leur dispositif de gestion et de communication, aujourd’hui, les agences disposent généralement d’un logiciel immobilier relié à leur site internet via une passerelle de diffusion. Ce logiciel leur permet aussi de publier leurs biens sur les portails nationaux et d’autres services viennent se greffer, comme l’alerte mail ou le web mail par exemple. Ces dispositifs ont été activement éprouvés par les professionnels et sont désormais bien rodés.

CAS DE CONSCIENCE D’UN AGENT IMMOBILIER RÉFLÉCHISSANT SUR SES OUTILS ET SA COMMUNICATION WEB EN 2013…

« …Je suis professionnel de l’immobilier, directeur d’agence dans une ville de province et pour organiser ma prospection, mes rendez-vous et mes transactions, je dispose d’un logiciel automatisé. Quel gain de temps, c’est un outil formidable. »

« Il y a de cela quelques années maintenant, j’ai donc créé un site internet pour mon agence, directement relié à mon logiciel et là, encore un net avantage, mes biens sont diffusés en direct sur mon site et sur les portails immobiliers nationaux. A la bonne heure, tout se connecte, c’est bien pratique. »

« L’an dernier, un spécialiste du web a réussi à me faire comprendre le référencement de manière imagée. Convaincu, j’ai donc décidé de continuer mon aventure en innovant et à dire vrai, mon site fait maintenant plus de visites qu’avant, c’est sûr, je me fais connaître de plus en plus. »

« Me reste-t-il encore de nouvelles pistes pour avancer avec mon temps et gagner de nouveaux clients ou entrer en relation avec eux ? Oui, apparemment les réseaux sociaux sont là pour cela. Mais il y a un problème. J’ai créé une page qui tombe à l’abandon parce que je ne sais pas comment m’y prendre pour utiliser cet outil, comment faire pour dynamiser tout cela ? »

Cette réflexion classique nous donne un aperçu de ce qui manque véritablement à un agent immobilier qui veut communiquer sur les réseaux sociaux sans arriver à un quelconque résultat substantiel. Ce qui lui manque, c’est un blog professionnel qui aura pour fonction d’alimenter les vitrines 2.0 du web immobilier.

Ce qui veut dire aussi que pour toute agence qui décide d’avoir une présence efficace sur les réseaux sociaux, le fait de posséder un blog appuie sa stratégie globale de communication web car le blog s’inscrit parfaitement dans le cycle vertueux schématisé ci-dessous :

TROIS AVANTAGES NETS POUR UN BLOG D'ENTREPRISE :

• COMMUNIQUER (en communiquant sur vos services, vos produits, votre actualité et l’actualité de votre sphère, vous gérez votre réputation, votre image, votre message…)
• MIEUX RÉFÉRENCER SON SITE (en liant votre blog avec votre site d’entreprise, vous faites connaître votre site auprès des prospects, tout en envoyant des signaux positifs à Google)
• ALIMENTER LE SOCIAL 2.0 (le contenu régulièrement publié sur votre blog permet d’attirer un lectorat rassemblé autour d’intérêts communs depuis les réseaux sociaux, par viralité)

De nombreux autres avantages se déclinent à partir de ces exemples et d’autres aspects peuvent se révéler autant instructifs qu’enrichissants aussi bien à titre professionnel que personnel.

D’ailleurs, par exemple, sur ce dernier point, la nécessité de régularité de publication est une excellente gymnastique intellectuelle qu’il est profitable de mettre en pratique, c'est évident. Le principal étant aussi bien sûr de ne pas prendre cela pour une corvée, mais toujours prendre du plaisir à écrire, en considérant le bénéfice à en tirer.