Quelle stratégie
d’optimisation adopter pour référencer un site d’agence immobilière
à la fois sur le cœur de cible mais aussi sur la longue traîne ? Cette question soulève un point fondamental
au référencement sur page (préparation ou optimisation « on-page ») :
Pour qu’une page puisse se positionner sur un ou plusieurs mots clés, il faut
pour cela, optimiser cette page sur une seule thématique centrale qui englobe « une
famille » correspondante à ces mots clés. En résumé, une page pour une famille de mots clés, c’est la règle.
Pour le référencement, il existe deux genres de
famille : Les mots clés génériques
et les mots clés de longue traîne.
« Générique ? Longue traîne ? ». Petit rappel pour
certains, immersion pour d’autres :
D’une part, les mots
clés génériques sont des expressions ne contenant pas plus de 2, voir 3 mots et
pour lesquelles la concurrence est très forte. De plus, le volume de
recherche correspondant sur Google (et les autres, dont je ne me souviens plus
trop leurs noms…) est très élevé.
D’autre part, nous avons les mots clés de « longue traîne ». Ce sont des expressions contenant plusieurs mots clés,
à partir de 3, 4 jusque 7, 8 voir plus, pour lesquelles le volume de recherche
est très faible.
La particularité réside dans le fait que le volume global
des recherches sur les mots clés génériques est quasi équivalent au volume de
recherche correspondant aux expressions de longue traîne. Aussi, au fil du
temps, la proportion pour la longue traîne est en train de prendre le dessus.
Désormais, 20% des mots clés recherchés sur Google n’ont
jamais été tapés, c’est un indice qui met en évidence les changements d’habitude
des internautes et leur adaptation à la qualité des résultats de Google (et des
autres…).
Il est donc utile de référencer
son site à la fois sur le cœur de cible (mots clés génériques), mais aussi sur
les termes de longue traîne. Voici un schéma pour résumer ce que je viens d’énoncer
et être un peu plus concret avec des exemples de mots clés en rapport avec
l’immobilier :
