Quelle stratégie
d’optimisation adopter pour référencer un site d’agence immobilière
à la fois sur le cœur de cible mais aussi sur la longue traîne ? Cette question soulève un point fondamental
au référencement sur page (préparation ou optimisation « on-page ») :
Pour qu’une page puisse se positionner sur un ou plusieurs mots clés, il faut
pour cela, optimiser cette page sur une seule thématique centrale qui englobe « une
famille » correspondante à ces mots clés. En résumé, une page pour une famille de mots clés, c’est la règle.
Pour le référencement, il existe deux genres de
famille : Les mots clés génériques
et les mots clés de longue traîne.
« Générique ? Longue traîne ? ». Petit rappel pour
certains, immersion pour d’autres :
D’une part, les mots
clés génériques sont des expressions ne contenant pas plus de 2, voir 3 mots et
pour lesquelles la concurrence est très forte. De plus, le volume de
recherche correspondant sur Google (et les autres, dont je ne me souviens plus
trop leurs noms…) est très élevé.
D’autre part, nous avons les mots clés de « longue traîne ». Ce sont des expressions contenant plusieurs mots clés,
à partir de 3, 4 jusque 7, 8 voir plus, pour lesquelles le volume de recherche
est très faible.
La particularité réside dans le fait que le volume global
des recherches sur les mots clés génériques est quasi équivalent au volume de
recherche correspondant aux expressions de longue traîne. Aussi, au fil du
temps, la proportion pour la longue traîne est en train de prendre le dessus.
Désormais, 20% des mots clés recherchés sur Google n’ont
jamais été tapés, c’est un indice qui met en évidence les changements d’habitude
des internautes et leur adaptation à la qualité des résultats de Google (et des
autres…).
Il est donc utile de référencer
son site à la fois sur le cœur de cible (mots clés génériques), mais aussi sur
les termes de longue traîne. Voici un schéma pour résumer ce que je viens d’énoncer
et être un peu plus concret avec des exemples de mots clés en rapport avec
l’immobilier :
Comment procéder pour aborder à la fois les mots clés
génériques et les mots clés de longue traîne dans une stratégie de
référencement naturel ? C’est la question à laquelle je vais maintenant tenter
de répondre…
LES MOTS CLES GENERIQUES :
Le cœur de cible…
Pour un site d’agence immobilière, le cœur de cible est très
simple à déterminer : On prend la ville de l’agence (ici sur notre schéma,
Paris) et on l’associe aux mots clés « immobilier »
et « agence immobilière ». Ce choix est incontournable car c’est
votre cœur d’activité et dans la mesure où la concurrence est plus forte, c’est
pour ces mots clés que le travaille sera le plus long en termes « off-page »
(en dehors des pages du site, à l’aide de liens entrants).
Quelles pages préparer pour ces mots clés :
L’idéal est de focaliser la page d’index (page la plus forte du site) sur l’expression « immobilier +
ville » et d’avoir une page interne pour laquelle on se focalisera sur
l’expression « Agence immobilière + ville ». Chacune de ses pages
sera agencée de manière à mettre en valeur chacune des thématiques abordées.
Sur la page d’index, pour que Google comprenne bien que vous
parlez d’immobilier sur un secteur spécifique, c’est non seulement faire
figurer vos expressions clés dans les balises d’entête et dans le corps de la
page, mais aussi de faire figurer quelques
liens vers des pages de résultats de biens et de pages détail de biens, le tout
immergé dans un contenu propre, original et unique.
Pourquoi mettre en
avant ces pages depuis l’index ? Car ce sont des pages stratégiquement
parlant très intéressantes pour notre longue traîne et c’est un moyen de remonter vers la page d’index, des
informations pertinentes normalement plus en profondeur sur le site. Cela renforce
de ce fait votre référencement sur la longue traîne, alors traitée dans les
grandes lignes depuis la page d’index.
La page « Agence »
peut être travaillée de la même manière que l’index pour le même objectif : Etre
visible sur un mot clé générique à forte concurrence. Attention à ne pas
négliger toutefois le travail de liens entrants vers cette page interne, tout
comme pour la page d’index, pour être sûr d’atteindre l’objectif de première
page sur Google (et peut-être les autres…).
LES MOTS CLES DE LONGUE
TRAINE : Une recherche extrêmement ciblée…
Comme nous l’avons vu au dessus, les pages stratégiques qui seront préparées pour la longue traîne, sont les
pages de résultats de biens et les pages de détails de biens. L’aspect
dynamique de ces pages est d’autant plus enrichissant pour le référencement de
longue traîne.
Sur ces pages, il est très important de varier les mots clés
(toujours sur la même thématique) de manière à englober une famille d’expressions clés étendue. Ici pour notre
exemple en immobilier, la longue traîne peut tourner autour de la transaction
par exemple, avec les mots « vente », « achat », « acheter »,
« à vendre », « en vente », eux-mêmes associés avec une
nature de bien comme « maison », « appartement » ou « terrain »
encore associés ensuite à une ville ou une ville avec quartier comme « Paris »,
« Paris 12ème » ou « Paris Bastille », etc…
Donc si vous souhaitez rendre
visible votre site sur un large panel de mots clés de longue traîne, ces termes doivent apparaître sur ces pages,
dans les balises d’entête, les liens et le texte de la page.
Mais il faut
savoir que pour une page de détail proposant la « vente de maison »,
le nœud central de l’optimisation sera le terme « maison » auquel on
va greffer divers termes pour la transaction et divers termes pour la ville et
le secteur.
Aussi, il est alors intéressant d’avoir la « meilleure densité » sur le
terme « maison » comparativement aux autres mots greffés pour créer les expressions clés
de longue traîne (la densité est un calcul effectué en fonction du nombre de
répétition d’un mot clé dans un page par rapport aux autres mots, même si ce
critère à beaucoup moins d’importance aujourd'hui en 2013 qu’il y a plusieurs années, c’est une bonne
trame de fond pour commencer à optimiser une page sur une ou plusieurs expressions
clés).
POUR RESUMER…
Nous avons vu comment préparer (ou optimiser) dans les
grandes lignes votre site d’agence immobilière pour apparaître à la fois sur le cœur de cible et sur les termes de longue traîne,
avec un agencement particulier à
respecter. Schématiquement, voilà ce que cela peut donner par exemple :
ET POUR CONCLURE...
Je dis « ce
que cela peut donner PAR EXEMPLE », car rien ne vous empêche de
retravailler (ou faire retravailler) cela à votre sauce (notamment pour le
nombre de liens) et je vous encourage à la faire.
En ces temps ultimes, Les référenceurs sont des
alchimistes de l'information et à l’aide de nombreux ingrédients plus ou moins
connus des uns et des autres, ils transforment alors de lourdes chapes de plomb
perdues au fin fond du web, en merveilleux soleil d’or que tout le monde voit et
adule, c’est une façon pour moi de finir cet article de manière poétique. Merci
de m’avoir lu...
...Je vous
invite à me faire part de vos commentaires, ils sont les bienvenus…
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